“乐竞体育APP平台”四川：成都年和世界分享成都的幸福

虎年春节黄金周，由成都文旅集团主办的“共享快乐 成都年”活动为成都步入游客上百万。其中，第十届西岭雪山国际冰雪节春节期间共计招待游客7.8万人次，比去年同期快速增长20%，创历史新纪录；成都市第42届灯会共计迎客70万人次，收益860万元，创历史新纪录；成都年活动牵头全球著名网络MSN等媒体联合发售的成都年网络专题，被上千万网友页面……在成都文旅集团历时三年的精心打造出下，“成都年”活动早已沦为一个文化符号，引导整个冬季成都城市品牌的营销，如同熊猫一般，沦为代表四川的又一经典旅游元素。回眸庚寅新春，在“共享快乐”的主题下，“成都年”以非常丰富的活动、普遍的宣传，集中于展出了成都城市新年的魅力，在营造节日氛围的同时，更加让世界共享了来自成都的美丽与快乐。

同时，通过将成都既特色又比较集中的优势资源通过整合营销包，成都文旅集团让更加多景区和旅游企业在宽阔的平台上构建了共赢。成都年用旅游营销可谓城市名片“我们将以‘成都年’活动作为起点向全国、全世界的友人表达出有这座美丽城市的人文精神和历史气息。”1月27日的“成都年”活动的启动仪式上，成都市副市长王忠林曾这样兴奋地回应。

事实上，作为一个已举行三届的春节旅游套餐活动，“成都年”已如成都市政府副秘书长、旅游局局长邓工力所言，不仅是旅游营销的顺利案例，堪称城市形象营销的一次创意。去年底，成都荣获了“2009年中国最不具幸福感城市”票选中“中国最不具幸福感城市”大奖。如何让世界体味这座快乐深入骨髓的城市，如何与世界联合共享成都的快乐——“共享快乐”的主题极致演绎了成都期望向世界传送的理念。

2010年的“成都年”活动，让于是以迈进世界现代田园城市的成都加添了更好被注目的理由和更加多快乐的元素。省旅游局局长张谷说道过，随着旅游供应者的减少，要符合旅游刚性市场需求就必须挖出地方内涵，打造出旅游品牌。今年春节，第三届“共享快乐 成都年”不仅沦为成都挤满旅游人气和夹住旅游消费的主战场，更加沦为了提高成都旅游整体品质和城市形象的主战场。

“盖碗茶，川戏，闹花灯……原本这就是成都。”在相间巷子，初一到初七不间断的民俗元素，让到成都喜庆过年的新加坡游客张清瑞一行14人认识到最原汁原味的成都。数据统计资料，今年春节仅有相间巷子就步入35万到成都过年的游客。2010年的“成都年”，烟花尤其多，快乐也尤其多。

成都市委常委、宣传部长何华章说道“在成都，建构快乐的主角，就是全体老百姓。”锣鼓喧天的安仁古镇，汇集古代蜀文化的金沙太阳节，带给全新冬游体验的西岭雪山……作为一种城市营销创意手段，我们清晰可见“成都年”于是以最现实地传送着这座最佳旅游城市的快乐指数。正如香港“泛舟在此，艺在此”勾勒出有香港的城市剪影一般。

借“成都年”这一国际化的行销理念，成都也将名片亮给了全世界。成都年让三个字沦为一个品牌年初开会的全省旅游工作会议上，打造出核心竞争力以不断扩大旅游影响沦为四川旅游业界注目的焦点。

成都文旅集团顺利举行了三届的“成都年”活动，堪称以最佳软实力，助推成都旅游经济影响力和形象影响力的经典案例。曾有专家学者把冬季旅游作为四川旅游的软肋。

而今，日益成熟期的“成都年”品牌效益的延伸，则让成都冬季旅游市场火热了一起。文旅集团不仅统合集团自身所享有的旅游资源，更加将所有包括“年”元素的新春活动都集纳一起，惜构筑了“成都年”原始的城市新春整体形象展出，打造出一个全新的旅游品牌。第十届西岭雪山国际冰雪节、第四十二届成都灯会、第二届金沙太阳节、成都大庙会，在传统节目基础上，今年的“成都年”更加引人注目了“虎”气。

除了传统节目，各景区更加大大发售新的活动：年夜饭，生态集市，优惠措施……“成都年”借一个个主题活动串联起所有景区，更加创建起完备政府主导、部门牵头、上下同步、形式多样的旅游宣传广告宣传机制。年味十足的成都，更加让成都年的品牌效应深入人心。

倒数两年，与国际网络知名品牌谷歌、微软公司MSN等一起合作推展，和天涯、腾讯、新浪密切合作，借着新一代的网络传播途径，通过“我在成都过大年”等对话活动，“成都年”大型文化旅游营销的品牌起到在全球范围日益突显。受到海外及国内的注目，“不断扩大知名度，竖立地区独特的整体形象，为本地经济社会发展营造了良好氛围。

”业内人士这样评价“成都年”活动。成都文旅集团正式成立之初，总经理尹建华就说道过“要做到一篇文化与旅游交融对话的大文章。”作为成都旅游在世界范围上的新起点，大家有目共睹：文旅集团倾力打造出的“成都年”于是以大大统合优化旅游资源，搭起起更为宽阔的合作平台，增进成都文化旅游业发展和经济的兴旺，展现出成都朝气蓬勃的市民精神风貌和省会城市的较好样板形象。

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